Полное руководство по профессии SEO-специалиста

SEO-специалист (сеошник, оптимизатор) — это специалист, который занимается оптимизацией сайта в соответствии с требованиями поисковых систем. В зависимости от того, в какой структуре он работает — самостоятельно, в SEO-студии или продвигает частный бизнес — список и объем его работы может варьироваться от простого продвижения товарных позиций до комплексной реализации стратегии интернет-маркетинга.
— Обязанности SEO-специалиста
— Что должен знать
— Какие зарплаты у SEO-специалистов
— Программы и сервисы SEO-оптимизатора

Курс SEO в Днепре

(с нуля, для тех кто хочет сменить профессию)

Курс интернет-маркетинга

(для новичков)

Курс HARD SEO с Сергеем Кокшаровым

(для профессионалов)

Давайте более подробно разберем обязанности SEO-специалиста, в зависимости от того, где он работает. Это позволит Вам выбрать вектор своего развития и понять, куда вы хотите попасть и работать в качестве сотрудника.

SEO-специалист: обязанности в интернет-маркетинге

В комплекс работ по интернет-маркетингу входит несколько направлений для продвижения товаров, услуг или бизнеса: социальные сети, работа над сайтом. В обязанности входят наполнение страниц контентом — как фото, так и статьями. Под текстовой составляющей подразумевается оптимизация страниц под поисковые запросы (составление семантического ядра для поискового продвижения, контекстная реклама, аналитика).

Чем в более специализированный структуре работает специалист — студии или занимается комплексным продвижением одного проекта — тем в большей степени его перечень обязанностей будет ограниченным и узконаправленным.

Например, выполняя работу всей студии, скорее всего, перед SEO-специалистом поставят 2 или 3 узких задачи, которые он будет выполнять на разных проектах.

При этом если взять оптимизатора, который работает в бизнесе в отделе маркетинга, мы поймем, что у него более широкие задачи, не ограничивающиеся технической SEO-оптимизацией и продвижением.

Что SEOшник делает в студии

Чем крупнее студия, тем больше обязанностей будут сегментированные и узконаправленные, так как основная задача SEO-студий — это выполнения больших объемов работ. В этом случае необходимы специалисты, которые очень хорошо и быстро выполняют одни и те же функции. Скорее всего, вам будет выделено три задачи, которые вы сможете очень быстро освоить, выполнять и контролировать самостоятельно.

Преимущества работы в студии:

обучение;
прикрепление за вами старшего специалиста, который будет вас вводить в курс дела.

Недостатки:

ограниченный курс задач;
низкая вероятность того, что вы будете развиваться как специалист, улучшая свои навыки и знания.

Чем SEO-специалист занимается в частных компаниях

On page SEO

Следит за уникальностью контента. тексты, изображения со временем «растаскивают» по сети. Варианта 2, либо подавать жалобы в DMCA либо переписывать контент делая его уникальным. Обычно в DMCA жалобу пишут если копируют значительные объемы информации.
Переписывание контента не только делает его уникальным, но и показывает ПС что мы работаем над сайтом и контент меняется.

Следить за распределением ссылочного внутри сайта. Если создается контент (статьи например) которые попадают в ТОП поиска, они получают больше веса. Такие страницы необходимо использовать для получения внутренних ссылок на продвигаемые страницы. Конечно, при оптимизации перелинковка сразу планируется, но SEO-оптимизатор должен находит самые успешные страницы, усиливать их по запросам, наращивать ссылочную массу, улучшать ПФ и использовать как ссылочного донора

Следить за наполнением, актуальностью и верным использованием ресурса ключевого тега для SEO. Все title должны быть максимально заполнены, актуальны, релевантны и не иметь дублей

Следить за актуальностью Description, следить за показателями CTR, конкурентами. Использовать методики C2A для повышения CTR в SERP и увеличивать долю присутствия за счет rich snippets используя микроразметку schema.org

Link building

Постоянно работать над увеличением количества входящих ссылок. Динамика должна быть положительной при соблюдении критериев качества и требований алгоритмов ПС

Следить за качеством донором, страниц и анкор листом входящих ссылок. Реагировать на ссылочный взрыв.

Определить самых активных конкурентов в продвижении, постоянно следить за их стратегиями получения ссылочного, их методы получения ссылок

Если в компании нет отдела интернет-маркетинга, то, как правило, вы там единственный специалист.

Обычно такие фирмы — это интернет-магазины, которые через интернет-маркетинг решили выйти на рынок. Здесь у вас будет много работы, и, скорее всего, вы будете не SEO-оптимизатором, а интернет-маркетологом.

Преимущества работы в частных компаниях:

свобода действий. У вас есть поставленная цель, а вы уже сами выбираете наиболее эффективные и быстрые способы ее достижения;
развиваете себя, получаете новые знания и навыки (занимаетесь не только оптимизацией и продвижением).

Недостатка два:

если вы еще молодой специалист и только занялись SEO-продвижением, то для вас такая работа будет очень сложная. Вряд ли получится себя организовать, и понадобится наставник, который будет курировать вашу работу;
вы можете попасть в компанию, где руководитель не понимает принципов интернет-маркетинга, и он будет требовать от вас невозможных результатов. В таком случае вы будете заниматься не работой, а переубеждением и обучением вашего начальства.

Программы и сервисы SEO оптимизатора

Ahrefs
Serpstat
Screaming Frog
Netpeak Spider
Netpeak Checker
Google Keyword Planner
Key Collector
Check Trust
SimilarWeb

Topvisor
Pingdom Tools
GTMetrix
Miralinks
SERP Parser
Инструменты разработки Chrome
Букмарклеты
Расширения браузера
Google Analytics

Ahrefs

Сервис анализа ссылочной массы, самый популярный инструмент анализа ссылочной массы сайта и конкурентов. Позволяет отслеживать появление новых ссылок и потерю существующих.

Serpstat

Комплексный сервис анализа сайта, позиций, конкурентов